Dobry tytuł - jak go wybrać?

Piotr Anuszczyk

2010-07-27 10:18:25

Teoretycznie dobry tytuł to prosta sprawa. Wystarczy, że w sposób jasny informuje o czym jest artykuł, a jednocześnie zachęca do jego przeczytania. Łatwizna, prawda?

W rzeczywistości wybranie dobrego tytułu jest prawie tak samo trudne jak napisanie artykułu. Jedna z czytelniczek zarzuciła nam niedawno, że mamy tytuł jak w Fakcie:
Seks skandal z udziałem homoseksualnych księży

Czy ten zarzut był słuszny? Moim zdaniem nie, choć tytuł na pewno zwracał uwagę.
Podsumujmy więc jakie czynniki bierze się pod uwagę przy tworzeniu tytułu (a to i tak nie wszystkie):

- serwis/wydawnictwo, w którym się pisze
Na pewno inny tytuł damy pisząc w Wyborczej, inny w Fakcie, inny w Rzeczpospolitej. Wiele redakcji ma wewnętrzne zasady tworzenia tytułów. Np. czasami wolno tworzyć tylko tytuły informacyjne przykładowo:
Zderzenie ciężarówek na A2,

są takie wydawnictwa co pozwalają na skróty, grę słów czy rymowanki:
Na A2 zderzyły się TIRy dwa

gdzie indziej będą oczekiwać sensacji:
Płomienie i krew - makabra na autostradzie

- dostępność miejsca
Może się zdarzyć, że tytuł zostanie zmieniony również dlatego, że np. nie mieści się na stronie (to głównie media papierowe, ale w internecie są ograniczenia). Zazwyczaj jednak gdy tytuł jest dobry to grafik będzie stawał na głowie aby go odpowiednio wpasować na stronę. Ale dobry tytuł nigdy nie jest przesadnie długi ( u nas może mieć max. 80 znaków)

- autor
Mimo założeń danej redakcji to autor ma kluczowy wpływ na tytuł. To od naszej wrażliwości, znajomości świata, a nawet i nastroju w danej chwili często zależy co uwypuklimy. Najczęściej mimo ogromnej chęci zachowania obiektywizmu w tytule zawarta zostanie nasza ocena zdarzenia. Gdy coś w naszej ocenie jest skandalem to warto taki tytuł zaryzykować. Dziennikarz często zapomina o komforcie jaki daje mu posiadanie redaktora. Skoro tekst przed publikacją jest sprawdzany to duża część odpowiedzialności przechodzi na redaktora. A ponieważ co dwie głowy to nie jedna to zazwyczaj udaje się wybrać ciekawy tytuł :-)