Twoja Europa - Praca i Studia za granicą oraz Unia Europejska

Wydatki na reklamę w Polsce i w innych krajach europejskich

15.11.2016 Autor: Kamil Janosz[ 0 komentarzy ]
W ostatnich latach wydatki na reklamę w internecie rosną coraz szybciej

W ostatnich latach wydatki na reklamę w internecie rosną coraz szybciej
Źródło: pixabay.com

Nie tylko w Polsce, ale i innych krajach europejskich zauważalny jest trend, który utrzymuje się niezmiennie od kilku lat. Mowa o wzroście wydatków na reklamę w telewizji oraz Internecie, kosztem reklamy w prasie.

Czy niedługo Internet zdystansuje także telewizję?

Wydatki na reklamę w Polsce



W roku 2015 wydatki reklamowe netto w Polsce wyniosły łącznie 7,647 mld złotych (więcej o 4,5% w porównaniu z rokiem ubiegłym), podaje serwis wirtualnemedia.pl. Największy wzrost procentowy odnotowały wydatki związane z reklamą w Internecie, o blisko 11% (około 170 mln zł). Z kolei największe spadki zanotowały gazety oraz inne periodyki, wyniosły one około 10%.

Wciąż niezmiennie dominuje telewizja, gdzie wartość publikowanych reklam wyniosła prawie 4 mld złotych. Wydatki na przestrzeni kilku ostatnich lat rozkładały się pomiędzy czterema największymi stacjami (TVP1, TVP2, Polsat, TVN), zaś w roku ubiegłym z racji uruchomienia naziemnej telewizji cyfrowej stacje te zanotowały minimalne spadki kosztem pozostałych, niedawno uruchomionych kanałów.

Warto zwrócić uwagę na wydatki w Internecie, który z racji coraz powszechniejszego stosowania urządzeń mobilnych oraz dedykowanych aplikacji stwarza coraz to nowsze możliwości oddziaływania na swoich odbiorców. Wydaje się zatem, że z racji nieustannego upowszechniania się Internetu oraz rozbudowy jego możliwości, udział tego medium w rynku reklamowym będzie się nieustannie powiększał. Trend ten zauważa Józef Kloska z agencji reklamowej Unigraf z Bydgoszczy, który od blisko 20 lat zajmuje się przygotowaniem różnych form promocji firmy, te coraz częściej pytają o reklamę w Internecie.

Wydatki na reklamę w innych krajach Europy



W Niemczech z racji wciąż dużej popularności czytania prasy, wydatki na tę formę reklamy są znacznie wyższe niż na reklamę w telewizji i radiu. Jest to unikatowa specyfika rynku niemieckiego, jednak i ta według różnych prognoz w najbliższym czasie ma ulec zmianie. Szacuje się dalszy spadek udziału reklamy prasowej, kosztem reklamy mobilnej oraz w Internecie. Ta ostatnia forma reklamy ma zwiększyć swój udział w rynku ponad 2-krotnie. Bardzo możliwe, że po 2020 roku reklamodawcy chętniej będą wybierać reklamę w Internecie niż w telewizji.

Wielka Brytania posiada największy rynek reklam w Europie. Co ciekawe to w tym kraju największy udział w reklamie ma Internet (blisko 50%), z czego około 20% stanowi reklama przeznaczona na urządzenia mobilne. W kolejnych latach szacuje się dalszy wzrost udziału Internetu w całym rynku reklam.

Jeszcze inną specyfiką charakteryzuje się rynek francuski, gdzie zauważa się równomierny rozkład wydatków na reklamę. Dla przykładu w Polsce reklama typu outdoor oraz radio, generują dużo mniejsze wydatki niż na przykład sam Internet, z kolei we Francji jest to niemal 20% udziału w rynku. Największy udział w rynku ma telewizja (32% udziału) oraz prasa (25% udziału). Reklamy mobilne to niespełna 5%. Także w najbliższych latach rynek reklam we Francji czeka mała ewolucja. Wszystko wskazuje na to, że udział telewizji w ogólnej wartości rynku niewiele się zmieni, za to udział prasy ma systematycznie spadać kosztem reklamy cyfrowej (Internet, reklama mobilna).

Wygląda na to, że nie tylko w Polsce, ale i innych krajach europejskich, rynek reklamy czeka nie mała rewolucja. Już teraz małe i średnie firmy pytają najczęściej o reklamę w Internecie (banery lub pozycjonowanie), kosztem innych form. Wydaje się jednak, że z racji ogromnego zasięgu oddziaływania, niezmiennie na topie będzie telewizja.

...

Odsłon: 1305 | ranking >>


Komentarze Dodaj komentarz

Artykuł Wydatki na reklamę w Polsce i w innych krajach europejskich nie został jeszcze skomentowany - bądź pierwszy!


Powiadamiaj mnie o nowych wypowiedziach do tego artykułu

Nie chcesz przepisywać tych słów? Zarejestruj się! (lub Zaloguj)


* pole obowiązkowe

-

Autor artykułu:

Kamil Janosz Kamil Janosz Zajmuję się promocją firm w...
Wyślij wiadomość | Zaproś do znajomych
Więcej artykułów autora >>

- Dziennikarstwo obywatelskie - dołącz do redakcji

Wiadomości z Europy i UERSS Wiadomości z Europy

Promocja Portugalii na Web Summit 2016 w Lizbonie Nauka i Technologie Nowość Promocja Portugalii na Web Summit 2016 w Lizbonie

Wybory prezydenckie w USA - komentarze ekspertów

Komisja zaleca przedłużenie tymczasowych kontroli na granicach wewnętrznych

Sejm przyjął uchwałę w sprawie CETA

PiS nie poprze Donalda Tuska na drugą kadencję w Radzie Europejskiej

KE: postępowanie wyjaśniające ws. podatku od sprzedaży detalicznej w Polsce

więcej wiadomości z Europy >>

-

Oferty pracy za granicąRSS z ofertami pracy za granicą

Oferty pracy za granicą - przycisk Dodaj ofertę pracy za granicą

Kierowca CE – kontenery wymienne BDF – przy Berlinie 03.11.2017 Kraj: Niemcy

Mechanik-monter maszyn i urządzeń okrętowych 15.11.2017 Kraj: Niemcy

Kierowca C+E - Niemcy 13.11.2017 Kraj: Niemcy Miasto: Wrocław

Kierowca na Placu Manewrowym w Sortowni Niemcy 22.11.2017 Kraj: Niemcy

zobacz wszystkie oferty pracy >>

-

Szkolenia i kursy unijneRSS wydarzenia w Europie

Szkolenia unijne - banner Dodaj ofertę szkolenia

zobacz wszystkie oferty szkoleń >>

-

Forum europejskie - dyskusje...

Ogłoszenia wszelkieSexi randki pisze: Szukasz ciekawych portali randkowych lub kamerek online? Porad jak optymalnie ustawić >> 10.11.2017 16:50     Ogłoszenia wszelkie

Ogłoszenia wszelkieNajlepsza konferencja controllingowa w Polsce już 22 listopada w Warszawie! Akademia Controllingu Sp. z o.o. pisze: Już 22 listopada zapraszamy na 45 edycję bezpłatnej konferencji „Jak prawidłowo >> 09.10.2017 11:42     Ogłoszenia wszelkie

Ogłoszenia wszelkieProgram do magazynu pisze: Jeżeli poszukujesz prostego i bezpiecznego oprogramowania, które umożliwi >> 29.08.2017 16:17     Ogłoszenia wszelkie

Ogłoszenia wszelkiewww.ubezpieczeniaoc.org.pl Bodix Perlo pisze: Kończy się wam ubezpieczenie oc, ac i nie chcecie przepłacać. Zapraszam na >> 17.08.2017 10:13     Ogłoszenia wszelkie

Ogłoszenia wszelkieKierowca CE – przyczepa z dźwigiem – 2600 do 3200 € LUKSMANN pisze: LUKSMANN poszukuje kandydata do pracy w niemieckiej firmie transportowej na stanowisko: Kierowca >> 14.04.2017 11:29     Ogłoszenia wszelkie

więcej grup dyskusyjnych >>

-

Ostatnio komentowane

Erasmus w Coimbrze, czyli co warto wiedzieć przed... Erasmus w Coimbrze, czyli co warto wiedzieć przed... Karal Krzemyk: Sam być się tam wybrał ! Mam nadzieję, że prędzej czy później takie widoki...

Boże Narodzenie na Węgrzech BELLA: fajna praca :)

Praca w Szwecji - zapotrzebowanie... Łukasz Podyma : Witam pracuje w kopalni odkrywkowej górnik eksploatacji złóż metoda odkrywkowej...

Życzenia świąteczne po angielsku... Andrzej: https://poangielsku.com/zyczenia-bozonarodzeniowe-po-angielsku.html

-

Kalendarz wydarzeń RSS wydarzenia w Europie

więcej wydarzeń >>

-


Wszystkie

Wybierz kraj:

x
Cała Europa Unia Europejska Albania Andora Austria Belgia Białoruś Bośnia i Hercegowina Bułgaria Chorwacja Cypr Czarnogóra Czechy Dania Estonia Finlandia Francja Grecja Gruzja Hiszpania Holandia Irlandia Islandia Kazachstan Liechtenstein Litwa Łotwa Luksemburg Macedonia Malta Mołdawia Niemcy Norwegia Polska Portugalia Rosja Rumunia San Marino Serbia Słowacja Słowenia Szwajcaria Szwecja Turcja Ukraina Watykan Węgry Wielka Brytania Włochy